거대 자본과 로고 뒤에 숨겨진 글로벌 브랜드의 폭력적 실체를 고발하는 반세계화 운동의 바이블
이 책은 현대 사회를 지배하는 슈퍼 브랜드들이 어떻게 우리의 일상을 침탈하고 제3국의 노동력을 착취하는지 예리하게 파헤친다. 저자는 상품 생산보다 이미지를 파는 기업들의 민낯을 드러내며, 소비 중심주의에 맞서는 풀뿌리 저항의 가능성을 모색한다.
01브랜드의 환상과 생산의 소외
현대 기업들은 공장을 소유하는 대신 로고와 이미지를 파는 데 집중하며 실질적 생산을 하청업체에 떠넘긴다. 이 과정에서 화려한 마케팅 이면에 가려진 노동자들의 열악한 삶과 인권 유린은 철저히 은폐된다. 저자는 브랜드가 가진 상징 자본이 어떻게 소비자의 눈을 멀게 하는지 분석한다.
02공공 공간의 사유화와 문화 침투
자본은 학교, 거리, 문화 예술 영역까지 파고들며 모든 공공 공간을 거대한 광고판으로 변모시키고 있다. 기업 로고는 우리의 시각적 환경을 독점하며, 시민들이 자유롭게 숨 쉴 공간을 잠식해 들어간다. 이는 문화적 다양성을 훼손하고 인간의 경험마저 상품화하는 결과를 낳는다.
03자발적 저항과 새로운 정치적 상상력
거대 자본의 횡포에 맞서 전 세계 시민들은 불매운동, 게릴라 마케팅, 로고 깎기 등 창의적인 방식으로 연대하고 저항한다. 이들의 움직임은 단순한 소비 거부를 넘어 기업 권력을 해체하고 민주주의를 되찾으려는 정치적 실천이다. 저자는 이러한 대안적 운동들이 어떻게 글로벌 자본주의의 틈을 벌리고 있는지 보여준다.
우리가 소비하는 것은 물건이 아니라 기업이 만든 가짜 이미지이며, 그 이면의 착취 구조를 직시할 때 비로소 진정한 주체적 시민으로 거듭날 수 있다는 통찰을 남긴다.
이런 독자에게
무심코 소비하는 브랜드의 사회적 책임을 고민하고, 글로벌 자본주의의 구조적 모순에 대해 비판적 시각을 갖고 싶은 독자
비판·한계
출간된 지 다소 시간이 흘러 오늘날의 디지털 플랫폼 경제나 인플루언서 마케팅 같은 최신 트렌드를 직접 포괄하기에는 한계가 존재한다.
생성: gemini-flash-lite-latest · 자체 분석·논평 (원문 미수록) · 저자 나오미 클라인 / 살림Biz
